El logotipo ha muerto

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"Logotipos de marcas"

Este artículo no se trata de un experimiento en concreto, pero quería remarcar esta afirmación de Lindstron que me pareció bastante relevante al leerla.

Lindstron realiza esta afirmación al comentar los resultados del experimento sobre la publicidad subliminal en el tabaco y en general, estudiar los efectos que la imaginería de las marcas tienen sobre el cerebro de los consumidores.

"Las compa√Ī√≠as ven en su logotipo al rey, el alfa y omega de la publicidad. Pero como demostr√≥ nuestro experimento (con un 99% de certeza cient√≠fica seg√ļn me aseguraron mis investigadores, el logotipo, si no hab√≠a muerto, estaba en las √ļltimas: aquello que pens√°bamos que era lo m√°s eficaz en la publicidad en realidad es lo menos poderoso, porque, tal como observamos en los resultados, mucho m√°s contundentes que cualquier logotipo de cigarrillos eran las im√°genes asociadas con el acto de fumar... (ver [[Experimento publicidad subliminal en el tabaco | experimento). ¬ŅLogra usted imaginar un mundo sin logotipos, sin titulares, sin frases cautivadoras?. ¬ŅPuede imaginar anuncios sin palabras que indiquen la marca que venden con solo mirarlos? Muchas compa√Ī√≠as como Abercrombie & Fitch, Ralph Lauren y Philip Morris, como hemos visto, han comenzado ya a utilizar la publicidad sin logotipos, y con muy buenos resultados por lo dem√°s. En el futuro, muchas marcas seguir√°n sus pasos. Entonces, recuerde que hay mensajes subliminales all√° afuera. No permita que usted ni su billetera sean presa f√°cil". [1]

Fuentes de información complementaria

  • Listado Interbrand 2013 (las marcas con m√°s valor de la consultora Interbrand en el a√Īo 2013)[2]:

Best-global-brands-2013.jpg

Notas

  1. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 96
  2. ‚ÜĎ http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013-Brand-View.aspx consultado el 27MAY14







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