Experimento eficacia advertencias cajetillas de tabaco

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Experimento llevado a cabo por Martin Lindstrom para estudiar cómo reaccionaban los consumidores ante las imágenes de advertencia en las cajetillas de tabaco del tipo: fumar mata, fumar acorta la vida, o imágenes de pulmones y otras partes del cuerpo cancerígenas mostrados en las cajetillas.

La neuróloga responsable del estudio y colaboradora de Marting Lindstrom fue Gemma Calvert.

"...¬ŅAcaso los fumadores son selectivamente ciegos a las advertencias de las cajetillas? ¬ŅAcaso piensan que son la excepci√≥n independientemente de si son hombres o mujeres? ¬ŅO es que est√°n en el mundo para representar el papel de h√©roes rebeldes?..."[1]

Para el experimento se seleccionaron a 32 fumadores, hombres y mujeres. La tecnología usada fue la de resonancia magnética funcional o fMRI.

Mientras los pacientes eran sometidos al fMRI se les proyectaba una serie de advertencias contra el cigarrillo; debían puntuar su deseo de fumar cuando veían cada imagen presionando un teclado próximo.

Los resultados del estudio fueron sorprendentes. Las advertencias en las cajetillas, bien fuesen im√°genes o texto, no reduc√≠an el deseo de fumar, sino todo lo contrario. Al presentar cualquiera de los mensajes a los sujetos de estudio, se produc√≠a una actividad especial en el n√ļcleo accumbens (las im√°genes de las advertencias estimulaban esta zona del cerebro). El n√ļcleo accumbens est√° relacionado con actividades que producen deseo al hombre.[2]

Sin embargo, cuando a los fumadores se les preguntaba si los mensajes de advertencia les influían incitándoles a perder el deseo de fumar contestaban que sí (un ejemplo más que mostraba que las personas podemos tener una "opinión consciente" y sin embargo, actuar subsconscientemente de forma contraria).


Notas

  1. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 23
  2. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 26

Fuentes de información complementaria






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