Publicidad subliminal

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* Consulta toda la información sobre la publicidad subliminal en Wikipedia ES: [1]
* Look the information about subliminal stimuli in Wikipedia EN: [2]

Referencias encontradas en bibliografía

  • "En t√©rminos generales, los mensajes subliminales se definen como mensajes visuales, auditivos o de alg√ļn otro tipo sensorial que se registren justo por debajo de nuestro nivel de percepci√≥n consciente y resulten solo perceptibles a la mente subconsciente"[1]
  • "El cerebro humano es capaz de recordar im√°genes antes de que ellas se registren en la conciencia."[2]
  • "En respuesta a la pregunta de si la publicidad subliminal funciona es preciso responder que s√≠, y escalofriantemente bien. ¬ŅPero por qu√©?. Una raz√≥n es que las im√°genes subliminales no mostraban logotipos visibles (se est√° refiriendo al experimento publicidad subliminal en el tabaco), los fumadores no ten√≠an conciencia de estar viendo un mensaje publicitario y, por ende, bajaban la guardia" [3]

Los consumidores "suben la guardia" en el momento que ven imágenes claramente identificadas con el logotipo de una marca, pueden pensar algo así como, "esto es un anuncio, me van a convencer, no haré caso". Sin embargo, en el caso de imágenes "que evocan" a la marca, esta guardia no está activa y la receptividad del mensaje puede ser mayor.

En 1997 Silk Cut, marca de tabaco de UK comenz√≥ a enfatizar el color p√ļrpura en sus comunicaciones. Incorporaba su logotipo sobre un fondo de "seda p√ļrpura" y as√≠ lo estuvo haciendo campa√Īa tras campa√Īa durante meses. Cuando comenz√≥ la prohibici√≥n a las compa√Ī√≠as tabacaleras de anunciarse en medios, Silk Cut coloc√≥ vayas publicitarias tan solo con el color "seda p√ļrpura". "Al poco tiempo una investigaci√≥n revel√≥ que la asombrosa cifra del 98% de los consumidores sab√≠a que esas vallas ten√≠an algo que ver con Silk Cut, aunque la mayor√≠a no pod√≠an explicar exactamente por qu√©."[4]

Notas

  1. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 81
  2. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 88
  3. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 94
  4. ‚ÜĎ Buyology, p√°g 95

Fuentes de información complementaria






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