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Experimento llevado a cabo por [[Martin Lindstrom]] para estudiar cómo reaccionaban los consumidores ante las imágenes de advertencia en las cajetillas de tabaco del tipo: fumar mata, fumar acorta la vida, o imágenes de pulmones y otras partes del cuerpo cancerígenas mostrados en las cajetillas.

La neuróloga responsable del estudio y colaboradora de Marting Lindstrom fue [[Gemma Calvert]].

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"...¿Acaso los fumadores son selectivamente ciegos a las advertencias de las cajetillas? ¿Acaso piensan que son la excepción independientemente de si son hombres o mujeres? ¿O es que están en el mundo para representar el papel de héroes rebeldes?..."''<ref>[[Buyology]], pág 23</ref>

Para el experimento se seleccionaron a 32 fumadores, hombres y mujeres. La tecnología usada fue la de [[Resonancia_magnética_funcional_(fMRI) | resonancia magnética funcional]] o fMRI.

Mientras los pacientes eran sometidos al fMRI se les proyectaba una serie de advertencias contra el cigarrillo; debían puntuar su deseo de fumar cuando veían cada imagen presionando un teclado próximo.

Los resultados del estudio fueron sorprendentes. Las advertencias en las cajetillas, bien fuesen imágenes o texto, no reducían el deseo de fumar, sino todo lo contrario. Al presentar cualquiera de los mensajes a los sujetos de estudio, se producía una actividad especial en el [[núcleo accumbens]] (las imágenes de las advertencias estimulaban esta zona del cerebro). El núcleo accumbens está relacionado con actividades que producen deseo al hombre.<ref>[[Buyology]], pág 26</ref>

Sin embargo, cuando a los fumadores se les preguntaba si los mensajes de advertencia les influían incitándoles a perder el deseo de fumar contestaban que sí (un ejemplo más que mostraba que las personas podemos tener una "opinión consciente" y sin embargo, actuar subsconscientemente de forma contraria).


== Notas ==
<references/>



== Fuentes de información complementaria ==

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[[Categoría: experimento]]
[[Categoría: neuromarketing]]