Diferencia entre revisiones de «Experimento Pepsi-CocaCola»
De Marketing sensorial y neuromarketing - NeuroMarkeWiki
Página de redirección
m (inlcluyo más información) |
(pongo un redireccionamiento a la página con nuevo título) |
||
| (3 revisiones intermedias por el mismo usuario no mostrado) | |||
| Línea 1: | Línea 1: | ||
| + | #REDIRECT [[Experimento Pepsi vs Coca-Cola]] | ||
| + | |||
| + | [[image:Pepsi_vs_coca-cola.jpg|thumb|300px|Botellas de Pepsi frente a Coca-Cola]] | ||
Este es uno de los casos típicos comentados en las clases de marketing: una mayor cantidad de consumidores en una [[prueba ciega]] preferían el sabor de Pepsi y sin embargo eran más los consumidores que compraban CocaCola que Pepsi. | Este es uno de los casos típicos comentados en las clases de marketing: una mayor cantidad de consumidores en una [[prueba ciega]] preferían el sabor de Pepsi y sin embargo eran más los consumidores que compraban CocaCola que Pepsi. | ||
| Línea 4: | Línea 7: | ||
La sorpresa fue mayúscula cuando concluyeron el estudio de los datos: más de la mitad de los voluntarios afirmaron preferir el sabor de Pepsi al de CocaCola. | La sorpresa fue mayúscula cuando concluyeron el estudio de los datos: más de la mitad de los voluntarios afirmaron preferir el sabor de Pepsi al de CocaCola. | ||
| − | No obstante, en la industria de las bebidas es conocida la diferencia a la hora de valorar una bebida entre la "prueba de un sorbo" y de ingerir una lata completa. [[Malcom Gladwell]] en su libro [[Inteligencia intuitiva (Blink)]] plantea esta cuestión. Las personas, cuando toman solo un sorbo, suelen preferir la bebida más dulce (como Pepsi), pero no es así cuando beben una lata completa. Esta podría ser una explicación al comportamiento de los consumidores. | + | No obstante, en la industria de las bebidas es conocida la diferencia a la hora de valorar una bebida entre la "prueba de un sorbo" y de ingerir una lata completa. [[Malcom Gladwell]] en su libro [[Inteligencia_Intuitiva_(Blink)| Inteligencia intuitiva (Blink)]] plantea esta cuestión. Las personas, cuando toman solo un sorbo, suelen preferir la bebida más dulce (como Pepsi), pero no es así cuando beben una lata completa. Esta podría ser una explicación al comportamiento de los consumidores. |
Casi treinta años después del primer experimento, en 2003, el científico Read Montague, director del Laboratorio de neuroimágenes del Baylor Collge of Medicine de Houston, volvió a realizar el experimento, pero esta vez, con la ayuda de las modernas técnicas de imágenes cerebrales (más concretamente, sometieron a los sujetos a pruebas con [[resonancia magnética funcional (fMRI)]]). | Casi treinta años después del primer experimento, en 2003, el científico Read Montague, director del Laboratorio de neuroimágenes del Baylor Collge of Medicine de Houston, volvió a realizar el experimento, pero esta vez, con la ayuda de las modernas técnicas de imágenes cerebrales (más concretamente, sometieron a los sujetos a pruebas con [[resonancia magnética funcional (fMRI)]]). | ||
| Línea 14: | Línea 17: | ||
<ref>[[Buyology]], pág 36</ref> | <ref>[[Buyology]], pág 36</ref> | ||
| − | Esta es una demostración muy importante para el marketing de marca: los anuncios, el logotipo, las relaciones de la marca, la música, su color, su fragancia, la imagen de marca en definitica influyen activamente en las preferencias del consumidor, actuando en su parte emocional, que como hemos visto puede vencer a la parte racional en ciertos casos. | + | Esta es una demostración muy importante para el '''marketing de marca''': los anuncios, el logotipo, las relaciones de la marca, la música, su color, su fragancia, la imagen de marca en definitica influyen activamente en las preferencias del consumidor, actuando en su parte emocional, que como hemos visto puede vencer a la parte racional en ciertos casos. |
== Referencias == | == Referencias == | ||
