Experimento eficacia advertencias cajetillas de tabaco
Experimento llevado a cabo por Martin Lindstrom para estudiar cómo reaccionaban los consumidores ante las imágenes de advertencia en las cajetillas de tabaco del tipo: fumar mata, fumar acorta la vida, o imágenes de pulmones y otras partes del cuerpo cancerígenas mostrados en las cajetillas.
La neuróloga responsable del estudio y colaboradora de Marting Lindstrom fue Gemma Calvert.
"...¿Acaso los fumadores son selectivamente ciegos a las advertencias de las cajetillas? ¿Acaso piensan que son la excepción independientemente de si son hombres o mujeres? ¿O es que están en el mundo para representar el papel de héroes rebeldes?..."[1]
Para el experimento se seleccionaron a 32 fumadores, hombres y mujeres. La tecnología usada fue la de resonancia magnética funcional o fMRI.
Mientras los pacientes eran sometidos al fMRI se les proyectaba una serie de advertencias contra el cigarrillo; debían puntuar su deseo de fumar cuando veían cada imagen presionando un teclado próximo.
