Publicidad subliminal
* Consulta toda la información sobre la publicidad subliminal en Wikipedia ES: [1] * Look the information about subliminal stimuli in Wikipedia EN: [2]
Referencias encontradas en bibliografía
- "En términos generales, los mensajes subliminales se definen como mensajes visuales, auditivos o de algún otro tipo sensorial que se registren justo por debajo de nuestro nivel de percepción consciente y resulten solo perceptibles a la mente subconsciente"[1]
- "El cerebro humano es capaz de recordar imágenes antes de que ellas se registren en la conciencia."[2]
- "En respuesta a la pregunta de si la publicidad subliminal funciona es preciso responder que sí, y escalofriantemente bien. ¿Pero por qué?. Una razón es que las imágenes subliminales no mostraban logotipos visibles (se está refiriendo al experimento publicidad subliminal en el tabaco), los fumadores no tenían conciencia de estar viendo un mensaje publicitario y, por ende, bajaban la guardia" [3]
Los consumidores "suben la guardia" en el momento que ven imágenes claramente identificadas con el logotipo de una marca, pueden pensar algo así como, "esto es un anuncio, me van a convencer, no haré caso". Sin embargo, en el caso de imágenes "que evocan" a la marca, esta guardia no está activa y la receptividad del mensaje puede ser mayor.
En 1997 Silk Cut, marca de tabaco de UK comenzó a enfatizar el color púrpura en sus comunicaciones. Incorporaba su logotipo sobre un fondo de "seda púrpura" y así lo estuvo haciendo campaña tras campaña durante meses. Cuando comenzó la prohibición a las compañías tabacaleras de anunciarse en medios, Silk Cut colocó vayas publicitarias tan solo con el color "seda púrpura". "Al poco tiempo una investigación reveló que la asombrosa cifra del 98% de los consumidores sabía que esas vallas tenían algo que ver con Silk Cut, aunque la mayoría no podían explicar exactamente por qué."[4]
