Tipografía de estado estable (SST)

• "Mediante una técnica conocida como tipografía de estado estable (SST), la cual mide la actividad eléctrica del cerebro (y se asemeja como descubrí después, a un flexible gorro de baño negro de los locos años veinte), el científico y el investigador se habían concentrado en una secuencia de trazos delgados que se entrecruzaban en una pantalla de ordenador [..] ondas cerebrales, las cuales se medían en tiempo real a intervalos de milisegundos mientras las voluntarias veían los spots. Un pico abrupto en la corteza prefrontal izquierda de una de las mujeres podía significar que los chocolates KitKat le agradaban o le apetecían. Una caída abrupta más adelante podía hacerle pensar al neurólogo que lo último que la mujer querría en el mundo sería un trago de Smirnoff con hielo."
• "...la versión avanzada de la electroencefalografía.[..]. Por otra parte, el SST, con un menor coste [que la resonancia magnética funcional], tiene la ventaja de medir las reacciones instantáneamente (mientras que en la fMRI se produce una demora de unos pocos segundos). Esto hace que el SST resulte ideal para registrar la actividad cerebral mientras las personas observan anuncios y programas de televisión, o cualquier otro tipo de estímulo visual en tiempo real. Además, es portátil y se puede llevar a todas partes."
• "Entre otras cosas, la SST puede medir el grado de compromiso emocional de los voluntarios (hasta qué punto les interesa lo que ven), la memoria (qué partes de lo que ven penetran en la memoria de largo plazo) y la atracción y el rechazo (qué los atrae o les repulsa de la imagen visual)."