El logotipo ha muerto
Este artículo no se trata de un experimiento en concreto, pero quería remarcar esta afirmación de Lindstron que me pareció bastante relevante al leerla.
Lindstron realiza esta afirmación al comentar los resultados del experimento sobre la publicidad subliminal en el tabaco y en general, estudiar los efectos que la imaginería de las marcas tienen sobre el cerebro de los consumidores.
"Las compañías ven en su logotipo al rey, el alfa y omega de la publicidad. Pero como demostró nuestro experimento (con un 99% de certeza científica según me aseguraron mis investigadores, el logotipo, si no había muerto, estaba en las últimas: aquello que pensábamos que era lo más eficaz en la publicidad en realidad es lo menos poderoso, porque, tal como observamos en los resultados, mucho más contundentes que cualquier logotipo de cigarrillos eran las imágenes asociadas con el acto de fumar... (ver [[Experimento publicidad subliminal en el tabaco | experimento). ¿Logra usted imaginar un mundo sin logotipos, sin titulares, sin frases cautivadoras?. ¿Puede imaginar anuncios sin palabras que indiquen la marca que venden con solo mirarlos? Muchas compañías como Abercrombie & Fitch, Ralph Lauren y Philip Morris, como hemos visto, han comenzado ya a utilizar la publicidad sin logotipos, y con muy buenos resultados por lo demás. En el futuro, muchas marcas seguirán sus pasos. Entonces, recuerde que hay mensajes subliminales allá afuera. No permita que usted ni su billetera sean presa fácil". [1]
Fuentes de información complementaria
- Listado Interbrand 2013 (las marcas con más valor de la consultora Interbrand en el año 2013)[2]:
Notas
- ↑ Buyology, pág 96
- ↑ http://www.interbrand.com/es/best-global-brands/2013/Best-Global-Brands-2013-Brand-View.aspx consultado el 27MAY14
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